Uzziniet nav nonākt greenwashing stratēģiju , ko sauc arī par zaļo mazgāšana
Vai esat dzirdējuši par zaļo mazgāšanu ? Šo angļu valodas terminu portugāļu valodā var tulkot kā zaļu mazgāšanu vai zaļu krāsošanu. Zaļās mazgāšanas definīcija ir samērā vienkārša. To var praktizēt valsts vai privāti uzņēmumi un nozares, nevalstiskās organizācijas (NVO), valdības vai politiķi. Tas sastāv no runu, paziņojumu, darbību, dokumentu, reklāmas un reklāmas kampaņu popularizēšanas stratēģijas par pareizību videi / ekoloģijai, zaļu , ilgtspējīgu, zaļu, videi draudzīgu utt.
Zaļās mazgāšanas primārais nolūks ir saistīt to, kurš izplata šo informāciju, ar vides aizsardzību, bet patiesībā reāli pasākumi, kas sadarbojas, lai samazinātu vai atrisinātu vides problēmas, patiesībā netiek pieņemti, un bieži vien veiktās darbības rada ietekmi negatīva videi. Greenwashing ir kā nepatiesu reklāmu - attēls ir pagājis, tomēr realitāte ir citāda.
Piemēri
Neiedziļinoties zīmolu nopelnos, ir iespējams vairāk saprast par zaļo mazgāšanu, sniedzot piemērus par organizācijām, kuras ir izstrādājušas vai izmanto mārketinga stratēģiju.
Ikviens zina, ka automobiļu nozare rada daudzas negatīvas sekas, piemēram, gaisa piesārņojumu, enerģijas patēriņu un dabas resursu patēriņu. Liels Japānas automašīnu ražotājs veicina zaļo mazgāšanu, mudinot patērētājus domāt, ka viņu automašīnas iegāde ir faktors, kas veicina vides saglabāšanu un ilgtspējības veicināšanu. Laikraksta sludinājumā sniegta informācija par pārstrādātu materiālu izmantošanu automašīnas sastāvā, ūdens ietaupījumu, reverso loģistiku un smago metālu likvidēšanu.
Bet kāpēc tas raksturotu zaļo mazgāšanu ? Iesniedzot šādu informāciju, uzņēmums izdara vismaz trīs no septiņiem vides marķēšanas grēkiem. Pirmais šajā ražotāja attieksmē novērotais grēks ir maskētās vides izmaksas; otrais, kas visbiežāk tiek praktizēts Brazīlijā (saskaņā ar pētījumiem), sastāv no tā, ka sevi parāda kā “videi pareizu”, vienlaikus radot arī citu negatīvu ietekmi, ko rada produktu un pakalpojumu ražošanas process. Trešais novērotais grēks ir pierādījumu trūkums, tas ir, nav norādīti vides sertifikāti, un norādītajā vietnē reklāmā sniegtā informācija nav pierādīta.
Vēl viens zaļās mazgāšanas stratēģijas piemērs ir atrodams veļas pulvera iepakojumā, kas piesaista svarīga Brazīlijas meža nosaukumu un ir tiesīgs kā ekoloģisks veļas pulveris, uzrādot dažādu zaļo toņu iepakojumu. Ražotājs noteikti izdara pierādījumu trūkuma grēku, jo neuzrāda nekāda veida pierādījumus, kurus varētu nosaukt par ekoloģiskiem. Zīmola vietnē ir informācija, ka visi tā produkti ir 100% bioloģiski noārdāmi un aktīvās sastāvdaļas ir dabiskas sastāvdaļas. Jautājums ir par to, vai produkts ir dabīgs, vai tā pamatā ir dabiskas sastāvdaļas (šeit uzziniet, kā pagatavot ziepes ar zemu ietekmi uz vidi).
Ārpus privātā biznesa vides mēs varam minēt piemērus no publiskām sfērām, izmantojot zaļo mazgāšanu . Ir ļoti bieži novērot pilsētas halles, izmantojot mārketingā vides pievilcību, parasti vēlēšanu laikā vai pat pilnvaru laikā. Stendi ir uzrādīti ar vārdiem: ilgtspējīga pilsēta, zaļa pilsēta un ilgtspējīga pilsēta, taču netiek atklāts, kā pilsēta kļuva “ilgtspējīga”, lai padarītu šo terminu likumīgu (skatiet šeit zaļās mazgāšanas piemēru valsts pārvaldē).
Novērsiet zaļo mazgāšanu
Izvēloties zaļu mazgāšanu , uzņēmums var maldināt un piesaistīt jaunus patērētājus, vai arī tas var nodarīt kaitējumu savam tēlam, izplatot patiesību un zaudējot patērētājus. Bet notiek tas, ka patērētāji bieži tic pagātnes informācijai, nedomājot par šaubām, kā šādas darbības tiek veiktas. Tāpēc, izmantojot vienkāršu attieksmi, ir iespējams novērst zaļās mazgāšanas stratēģijas un aicinājumus .
Atklājiet Brazīlijā visbiežāk izmantotos vides sertifikātus, piemēram, FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL un Ecocert. Papildus ISO 14021 sertifikātam.Šo sertifikātu klātbūtne garantē informācijas patiesumu. Svarīgi, ja iespējams, sertificētāja vietnē pārbaudīt, vai uzņēmuma nosaukums ir reģistrā, jo ir produkti, kas zīmogus lieto nelegāli. Ir arī daži attēli, kas maldina patērētāju, jo tie izskatās kā sertifikāta zīmogs.
Pajautājiet, vai organizācija piedāvā konkrētu risinājumu noteiktam vides jautājumam, piemēram, piemēram, kosmētikas līdzekli, kas apgalvo, ka tas ir dabisks, “ekoloģisks” un rūpējas par dabas saglabāšanu, bet kas ir kopīgā plastmasas iepakojumā. Atcerieties, ka, runājot par dzīves kvalitāti un vides saglabāšanu, viens process ir atkarīgs no otra un nekas netiek nošķirts, tāpēc produkts, būdams dabisks, nevar brīvi mūs negatīvi ietekmēt, jo plastmasas iepakojums aizņem vietu simtiem gadu, līdz tas tiek degradēts.
Pārbaudiet, vai organizācija nodrošina saziņas līdzekļus, lai atrastu videi draudzīga mārketinga pierādījumus. Ja nē, tas ir svarīgs punkts, lai izprastu zaļo mazgāšanu .
Uzmanība neskaidrajām un neizskaidrojamām frāzēm, piemēram: ekoloģiski pareiza, dabas aizsardzība, planētas draugs, rūpes par vidi, sociālā un vides atbildība, cita starpā. Viņi nesaka neko konsekventu.
Informācija par CFC (hlorfluorogļūdeņražu) neesamību nav būtiska, jo produkti ar CFC ir aizliegti daudzus gadus. Parasti informācija tiek piegādāta ar attēlu, kas līdzīgs sertifikāta zīmogam ar vārdiem: "aizsargā ozona slāni".
Tagad, kad jūs saprotat zaļo mazgāšanu un zināt, kā izvairīties no produktiem, kuru pamatā ir šī maldinošā stratēģija, dalieties ar šādu informāciju un esiet patiesi ilgtspējīgs.
